No solo en estos eventos se muestra lo deportivo también la cultura del país anfitrión y más si este es culturalmente lejano a los cánones occidentales. Podemos aplicar lo anterior al próximo Mundial de Fútbol de Sudáfrica, en esa ocasión un solo medio Chileno podrá transmitir ese acontecimiento.

Por ello reflexiono: ¿es buena la concentración de un solo canal en la cobertura de un evento masivamente seguido en nuestro país?, ¿Qué visión de la cultura del país nos mostrará?, son interrogantes que surgen al momento de, no solo mirar, sino interpretar los hechos.

Recientemente, se le ha atribuido el error en la recepción del mensaje, a la percepción selectiva.

Stuart Hall sobre lo anterior plantea que en el nivel denotativo (significado básico) no hay duda alguna de la existencia del “malentendido” en forma de ruido. Sin embargo, en el nivel connotativo (significado personal y subjetivo) no se trata de un problema físico o individual, sino que la audiencia crea sentido de un modo distinto al propuesto por el productor.

Por ello la comunicación y traspaso de la cultura no es algo que sea exclusivo de los grupos sociales, sino que nuestra visión de mundo igualmente influye en las costumbres personales.

Sin embargo, si examinamos de modo más acucioso notaremos que gran parte de los debates se ven influenciados por grupos políticos y económicos cuyo fin es el de ejercer poder sobre la sociedad y , como dice Stuart Hall modificar los hábitos culturales. ¿El modo? a través de la televisión.

El siguiente video trata sobre la discusión en Argentina sobre la nueva ley audiovisual, la visión puede ser un poco sesgada por los canales (venezolana de televisión y canal 7 de Argentina que son afines al gobierno del país correspondiente) pero uno logra captar, generalmente, la situación.

Sin embargo, existen definiciones interesantes como la que plantea Stuart Hall. El jamaicano sostiene que cultura comprende las formas y actividades surgidas de las condiciones sociales y costumbres, estas construidas y vividas en una tensión continua con la comunicación.

Por tal razón, no solo lo que realizan por realizar las personas es cultura. Lo que comunicamos también cuenta.

Como siempre sostengo es necesario estar alerta a lo que nos imponen los medios y evaluar sus propuestas con todo el rigor. De esa forma lograremos ser mejores ciudadanos.

L.o que comunmente se entiende por cultura popular.

Estor intentando por todos los medios tratar de hacer de este espacio un lugar más interactivo.

Sobre eso, Stuart Hall plantea que los mass media mantienen una relación “Oculta pero persuasiva, con el poder y las ideologías dominantes”, en este caso el poder e ideologías dominantes se encuentran representados por los grandes grupos tanto políticos como económicos y las ideas de mercado que prefieren mantener una sociedad más unificada culturalmente a convivir en la diversidad. El caso que menciono anteriormente es un claro ejemplo.

Hall presentó un informe a la UNESCO tratando la relación entre televisión (y mass media en general) y cultura en el Reino Unido. En este mantenía que se debe tener en cuenta que los efectos sociales de los medios no derivan sólo en lo técnico, también el poder y las ideas dominantes ejercen su influencia.

Por tal motivo, siempre debemos ser críticos frente a lo que nos presentan los medios y no nos debemos dejar influenciarnos por su torrente que pretende uniformarnos, pero de una manera invisible.